Voilà des décennies que Browning fait partie des marques préférées des chasseurs et des tireurs sportifs. Il y a un an, nous nous sommes interrogés quant aux valeurs fondamentales qu’anime notre marque. Trois notions fortes sont ressorties de notre analyse. Elles décrivent parfaitement l’ADN de la marque à la tête de cerf: la nature vue au travers du chasseur, l’hédonisme et la transmission d’une passion qui est la nôtre.

Un changement d’orientation

A côté du travail de développement produit, partageons ici notre façon de les présenter au travers de notre nouvelle campagne de communication.

Auparavant, nos campagnes suivaient toutes le même rail : une grande idée créative appliquée à chaque gamme de produit. Une identité visuelle correspondait à chaque grande famille de produits. A titre d’exemple, les publicités pour les superposés B525 et B725 affichaient de nombreuses ressemblances.
Les campagnes de communication étaient essentiellement axées sur les produits, elles n’évoquaient pas la marque en tant que telle.

La nouvelle campagne Browning

Notre nouvelle campagne de communication est totalement différente. Elle s’inscrit avant tout dans le panel d’émotions que suscite notre marque auprès de tous ceux qui nous suivent. Pour créer l’étincelle qui boutera le feu aux émotions des chasseurs, nous utilisons des photos de paysages qui leur sont familiers. Ces paysages, liés à la gamme promue, renvoient à quelque chose que nous connaissons tous : l’attente avant l’action de chasse au travers des yeux du chasseur.

Une image vaut mieux qu’un long discours. Voici l’adage au cœur de notre nouvelle campagne.